Heute kann es sich kaum noch jemand leisten, sich nicht damit auseinanderzusetzen, welche Informationen im Netz über ihn verfügbar sind oder nicht. "Ist der Ruf erst ruiniert, lebt es sich ganz ungeniert" - das ist auch in Zeiten des Web 2.0 eine kaum empfehlenswerte Haltung.

Verweigerung ist zwar auch eine Haltung, aber eine riskante: Wenn man sich nicht selbst um seine Reputation im Netz kümmert, übernehmen das andere. Und das ist meist nicht zum Vorteil der Betroffenen. Mittlerweile gehört es zur Routine von Personalchefs, Bewerberinnen und Bewerber zu googlen. Wenn diese im Netz keinen guten Eindruck hinterlassen, kann das zur Karrierefalle werden.

So genannte Karriereberater raten zu einem offensiven Umgang mit der eigenen Präsenz im Netz. Nicht tatenlos zusehen, was mit dem eigenen Namen geschieht, sondern den Online-Ruf aktiv beeinflussen, indem man selbst die Informationen zur Verfügung stellt. So könne der virtuelle Gesamteindruck am besten selbst gesteuert werden.

Allerdings sollte man und frau gut bedenken, welche Informationen wann und wem zur Verfügung gestellt werden: Ein allzu freizügiges Partyfoto oder ein schlechter Witz zur falschen Zeit an der falschen Stelle und die Online-Reputation ist schnell ramponiert. Viele spezielle Agenturen leben mittlerweile davon, die beschädigte Online-Reputation von ihren Kundinnen und Kunden gegen Entgelt zu reparieren. Oder man setzt auf den Aktualitäts- und Verdrängungswettbewerb. Die wichtigste Suchmaschine Google benutzt seit Neuestem einen anderen Algorithmus. Aktualität erhält damit noch mehr Priorität und die Strategie, auf die Faulheit der Suchenden zu setzen, geht damit wohl eher auf: Das Internet vergisst zwar nichts, aber die ersten zehn Treffer sind die wichtigsten. Das Netz ist lang/ Und kurz ist unser Leben!

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